疫情常态下的茶行业的市场变革与机遇

疫情常态化下 ，茶行业在消费需求升级、代际融合 、渠道变革等因素推动下
，正经历人群
、市场、竞争三大变革，并催生品牌化 、新零售、产品创新等机遇 。

在新冠肺炎疫情的冲击下 ，新茶饮行业经历了前所未有的挑战与变革
。疫情不仅考验了各品牌的生存能力，更加速了行业的洗牌过程
，为那些具备创新力和适应力的品牌提供了新的发展机遇。老虎堂，作为新茶饮行业的佼佼者 ，正是在这样的背景下
，开始了其“舍命狂奔 ”的征程 。

今年春节档期茶叶市场遇冷，主要受疫情冲击
、市场环境变化及消费习惯转变三重因素影响 ，呈现两极分化态势。核心原因分析疫情导致收入减少
，消费力下降 疫情对经济的影响直接体现在居民收入缩减上，多数行业面临经营压力 ，个人可支配收入降低
，非必需品消费（如茶叶）被压缩
。

若目标达成，奈雪的茶将成为首个突破千店规模的高端茶饮品牌 ，进一步巩固市场地位。盈利挑战与机遇 尽管2021年营收和利润增长显著
，但茶饮行业仍面临原材料成本上涨、竞争加剧等压力 。奈雪需通过自动化降本 、会员运营提效
、产品创新等手段维持增长
。

模式创新是动力：创新的商业模式能提升品牌运营效率，扩大市场覆盖面 ，为茶企带来更多发展机遇。通过线上线下融合、数据智能化运营等模式创新，茶企可以更好地满足消费者需求
，提升盈利能力 。

2021年茶饮行业的下一个机会在哪里,行业会呈现什么样的趋势?

〖壹〗 、021年茶饮行业仍存在发展机会，行业将呈现头部品牌扩张
、资本加持、中端茶饮崛起等趋势 ，具体分析如下：头部品牌持续扩张 市场空间与物业点位释放：疫情后茶饮行业加速出清
，部分经营不善的茶饮品牌退出市场，为头部茶饮品牌腾出了更多的市场空间与优质物业点位
。这使得头部品牌在选址和布局上有了更多选取 ，有利于其进一步扩大市场份额。

〖贰〗 、奶茶行业发展前景多品类融合趋势业内专家指出
，现制茶饮店通过融合烘焙
、轻食等品类，可拓展消费场景（如下午茶、社交聚会） ，提升客单价与盈利能力 。例如
，奈雪の茶推出“茶饮+软欧包
”模式，增强用户粘性
。

〖叁〗 、消费群体与市场下沉年轻化与性别结构变化：女性仍是消费主力 ，但男性占比从2019年的30%提升至40%
，消费群体性别比例更趋平衡。年轻消费者对健康
、低糖、功能性茶饮的需求增长，推动产品创新（如添加益生菌 、植物基原料） 。

〖肆〗、新茶饮行业近来呈现出“围城”效应 ，行业凛冬将至，各品牌正通过差异化竞争
、拓展新领域等方式突围
，同时行业虽竞争激烈但仍有巨大发展潜力
。以下是详细分析：“围城 ”效应下的行业现状城外企业想进入：新茶饮行业准入门槛较低，吸引众多企业入局。

〖伍〗、健康茶饮将成为未来趋势消费者健康意识提升：随着消费者健康意识的提升 ，他们对茶饮的需求也在发生变化 。越来越多的消费者开始关注茶饮的成分和健康属性
，倾向于选取更为健康的茶饮产品。茶饮品牌创新健康产品：为了满足消费者的健康需求，茶饮品牌纷纷推出健康茶饮产品
。

〖陆〗 、当前开奶茶店仍具备盈利潜力 ，但需结合行业趋势与精细化运营。以下从市场规模
、消费需求、行业趋势三个维度展开分析：市场规模持续扩张
，资本热度居高不下2021年前八个月，新茶饮市场完成21次融资 ，金额超百亿元
，融资次数与规模均达历史峰值 。

“新冠特饮
”能解新茶饮之困么?

〖壹〗 、“新冠特饮”能在一定程度上缓解新茶饮的困境，但难以成为长期解困的核心因素 ，更多是短期助力与情绪价值补充
。“新冠特饮 ”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后
，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增，如补充维C
、润喉止咳等。水果因天然维C属性受追捧 ，带动果茶销量增长 。

〖贰〗、我们需要明确一点，东鹏特饮并不是什么万能药
，它无法治疗新冠病毒
。它只是一款能量饮料，主要成分是牛磺酸 、咖啡因和维生素。这些成分确实具有一定的提神醒脑作用 ，但对于新冠感染的治疗却毫无帮助 。不利影响不可忽视 更重要的是
，东鹏特饮中含有较高的咖啡因，过量摄入可能会加重新冠感染时的不适症状
。

〖叁〗
、感染新冠能喝东鹏特饮。在患病期间患者可以喝饮料 ，但是患者要注意避免大量喝饮料 。但是尽量多喝一些白开水
，注意清淡饮食，不要吃辛辣刺激的食物
。建议要做好防护 ，生活用品和餐具要分开
，避免和家里其他成员接触。东鹏饮料：作为能量饮料的先行者之一，东鹏饮料推陈出新 ，成功构建“东鹏能量+
”品牌矩阵 。

〖肆〗、可以。东鹏特饮是一款国产维生素功能饮料
，是东鹏饮料（集团）股份有限公司旗下的饮料品牌
。配料 纯净水 、白砂糖
、食品添加剂（柠檬酸、柠檬酸钠 、食用香料、牛磺酸
、咖啡因、赖氨酸 、肌醇
、苹果酸、维生素PP 、维生素B维生素B1柠檬黄
、诱惑红）。

〖伍〗、在新冠肺炎救治中，中医药发挥了不可替代的作用 ，成为我国疫情防控的一大亮点 。为应对秋冬季节呼吸道疾病高发，流感和新冠肺炎叠加的风险
，各地积极应对，也推荐了中医药预防方药
。在张伯礼院士指导下 ，结合四季邪气特点
，天津市研制了清感饮，开发茶药新剂型 ，方便群众使用
，起到了很好的作用。

疫情这三年,将重新定义健康,代用茶异军突起

〖壹〗 、疫情三年重新定义了健康，公众对免疫力的重视推动药食同源代用茶行业异军突起 。以下从疫情对健康观念的影响
、代用茶的兴起原因及市场表现、代用茶的健康价值三方面展开分析：疫情对健康观念的重塑健康产业规模扩张：疫情使公众对生命意义和健康价值的思考达到新高度
。

〖贰〗 、香港京都医贵人 ，这一源自明朝成化年间
、承载着近六百年中医药传承的品牌
，如今已将其皇家健康养生理念带入中国大陆。其旗下的养生御品馆，以明朝皇家健康养生秘方为基础 ，结合现代人的健康需求
，开发了一系列适应现代社会的健康养生产品 。

疫情结束后,什么样的茶饮会销量大增?

疫情结束后，以下几种茶饮销量可能会大增：经典款茶饮疫情期间消费者对经典茶饮的渴望强烈 ，疫情结束后，销量最先大增的会是经典款
。例如喜茶的多肉葡萄、芝芝草莓 、奥利奥波波冰；奈雪的茶的霸气芝士草莓、霸气芝士嘿嘿莓等网红经典款。由于之前疫情期间的压抑
，消费者在购买时可能会多加一些配料，店铺经营者可适当关注配料方面的备货 。

“新冠特饮”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后 ，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增
，如补充维C
、润喉止咳等
。水果因天然维C属性受追捧，带动果茶销量增长。例如 ，喜茶“大橘画梨 ”、奈雪“霸气银耳炖梨
”等产品被疯抢
，部分茶饮门店生意复苏 。

春节“开门红”表现：集体爆单，下沉市场增幅显著头部品牌销量激增 喜茶春节假期销量同比暴增超300% ，部分门店达500%；新品“红红火火山楂莓 ”3天销量近26万杯
，假期总销量超100万杯。奈雪的茶春节销量同比增长120%，部分门店增长600%；共售出近640万杯茶饮 、140万个软欧包 ，订单数环比提升82%
。

数据显示
，在疫情结束后最想喝的饮品中，奶茶高居第一 ，远远领先其它饮品800多票。复工后，茶饮市场抢先迎来报复性消费
，全国写字楼的奶茶果汁外卖订单环比增长100%，奶茶销量飞跃式增长 ，在外卖中最受复工人群欢迎的top5类目中
，奶茶位居第一 。同时，健康类茶饮更受欢迎 ，订单量是其它茶饮的数倍
。

加强渠道建设线上渠道布局重要
，新茶饮线上化率从疫情前15%暴涨到80.6%。2023年门店运营好的同时，不能忽视线上渠道投入 ，众多品牌通过直播
、短视频平台出售套餐
，在小程序完成“拉新和复购
”，线上线下双拳组合提升核心竞争力 。

喜茶、奈雪的茶拿到亿级融资 ，乐乐茶也在2019年拿到上亿融资
。面对疫情
，这些有资本支持的品牌自愈能力更强，有资金投入新服务或开发新市场。服务模式层面众多茶饮品牌提供“线上下单 ，即买即拿”“无接触服务 ”，增强了消费者的信任
，使得茶饮复工后能够快速获取订单 。